隨著經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，人們有意愿同時(shí)有能力購買奢侈品，這本來是一個(gè)正常乃至可喜的現(xiàn)象。過去幾年里，中國消費(fèi)者逐漸超越了美國、日本，憑借強(qiáng)勁的購買力，一躍成為全球奢侈品消費(fèi)的主力。特別是境外游的日益普及，在一些報(bào)道中，中國游客成為了“行走的錢包”，甚至是“全球奢侈品行業(yè)的晴雨表”。有研究機(jī)構(gòu)根據(jù)2萬多個(gè)品牌的營業(yè)收入估算，即便同比下降了2%，但在過去的2015年，中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)依然高達(dá)1168億美元。不過，國人瘋狂“買買買”背后所反映出來的一些問題，值得關(guān)注。

就拿境外游來說。無論是新聞報(bào)道，還是社交媒體，最近這些年里幾乎每逢春節(jié)、國慶這樣的長假，總少不了國人擁擠在世界各地名牌店大包小包采購的消息。照說旅游本來是一件休閑娛樂的事兒，但一些國人卻把境外游，最終變成了購物游乃至奢侈品大采購，這顯然有點(diǎn)兒讓人看不明白了。

按照經(jīng)常被人們援引的定義，奢侈品主要是指那些“超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，是一種“非生活必需品”。某種程度上說，奢侈品主要是通過其品牌背后的故事或意義，來彰顯其無形的價(jià)值，進(jìn)而成為某種品位的象征。然而，這在部分國人那里卻變了味道，他們看中的只是牌子的高端和昂貴，“不怕花錢，跟風(fēng)消費(fèi)”。

除此之外，中國奢侈品消費(fèi)背后的年齡層次趨于年輕化的問題，也值得關(guān)注。多份調(diào)查和報(bào)道顯示，與通常的西方奢侈品消費(fèi)者不同，中國奢侈品消費(fèi)者的平均年齡是33.1歲，超過80%的人在25—44歲之間，相比之下一些發(fā)達(dá)國家的奢侈品消費(fèi)者則集中在40—70歲之間。正如有分析所指出的那樣，“小富即奢”背后反映了一些中國人的奢侈品消費(fèi)觀念的嚴(yán)重扭曲，值得正視。

要改變國人對奢侈品的狂熱，我認(rèn)為最終還是要回到消費(fèi)理性上來。有報(bào)道說，相比于前兩年，一些中國游客在購買奢侈品時(shí)，的確不止盯著價(jià)格和品牌了，不但會事先進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)比價(jià)，還會選擇一些符合個(gè)人喜好的小眾品牌。這當(dāng)然是回歸理性的一種表現(xiàn)，是一種進(jìn)步。但筆者想進(jìn)一步提的是就整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言的消費(fèi)理性，因?yàn)樘岣呶覀兤肺坏模恢挥猩莩奁?。曾在網(wǎng)上看到一位華裔寫的中產(chǎn)鄰居的消費(fèi)觀念：平時(shí)只是購買在作者看來價(jià)格普通的衣物，卻舍得花400美元給孩子買一套棒球服。這樣的消費(fèi)選擇顯然會留給我們更多啟示。